Quien ingresa al mundo “Internet”, no tarda mucho tiempo en advertir acerca de la necesidad de que su sitio aparezca en los buscadores (buscador es casi decir Google) y si es posible, en los primeros lugares de la página de resultados.

Esta necesidad, ha desatado un “mundo paralelo”, de los muchos según mi opinión, que hay en Internet. No hay más que ver los resultados de nuestras búsquedas ingresando por ejemplo en Google: posicionamiento web, para obtener como resultado miles de sitios y millones de páginas web que hablan de este tema.
Empresas que se dedican al posicionamiento, libros, etc., han generado una verdadera legión de “expertos especialistas” en esta área. Incluso compañías con equipos llamados multidisciplinarios, con psicólogos y maestros en posicionamiento, trabajando juntos.

Existen de cada empresa de buscadores, los llamados “robots”, sistemas que analizan las URL´s indexadas y que envían al “cerebro” del buscador los datos recopilados para que éste los analice y dictamine, sin escrúpulos, la posición de la URL en su gigantesca base de datos, ante el requerimiento de los usuarios al insertar determinadas palabras de búsqueda.

Sin embargo, si bien existen técnicas adecuadas para mejorar el posicionamiento de un sitio web, éste aún es empírico.
No hay certeza de que nuestro sitio permanezca, una vez posicionado satisfactoriamente (si se lograra) en una posición determinada.

Perdón, me corrijo, hay certeza absoluta si pagamos.

Pueden dividirse las causas del posicionamiento de un sitio web en técnicos (en los cuales podemos interceder), y no técnicos (mercado, publicidad paga).

Los factores no técnicos principales, que influyen sobre el posicionamiento de un sitio web son:

1.- El tipo de sitio en cuanto a lo ofrecido a los usuarios. Es muy diferente ofrecer un producto popular en Internet (por ejemplo: hosting, con 427.000.000 de resultados en Google y 484.000.000 en Yahoo), que algo específico (por ejemplo: repuestos para semiejes de camiones, con 666 resultados en Google y 834 en Yahoo).

2.- La variación del producto en el mercado. Es decir, si lo que ofrece un sitio se torna popular (o lo contrario) aparecerán nuevos sitios ofreciendo lo mismo. Es algo no manejable por el dueño o administrador del sitio.

3.- Antigüedad del sitio con el mismo nombre de dominio (más antiguo mejor).

4.- El dinero. Si bien unos de los lemas de por ejemplo Google, ha sido una Internet libre y gratis con información libre para el usuario, donde lo importante es encontrar lo que cada persona busca (todavía lejos de lograrse), ahora en los primeros puestos puede verse tanto en Google como en Yahoo, en la parte central de resultados de búsquedas, que las primeras posiciones las ocupan los que han pagado.

Los factores técnicos principales, que influyen sobre el posicionamiento de un sitio web son:

1.- Tipo de sitio: Estático o dinámico.

2.- Estructura del sitio (Mapa del sitio).

3.- Estructura de las páginas (frames, no frames).

4.- Contenido técnico (Flash, Applets, JavaScript, divs, etc.).

5.- Contenido social (densidad y similitud de palabras en cuanto a lo ofrecido y lo escrito en el sitio o página. Por ejemplo si ofrece “tractores” un factor sería la cantidad de veces que esa palabra se repite en el sitio).

6.- Links que “apuntan” al sitio (cantidad y calidad de los links son factores).

7.- Existencia de archivos informativos para los “robots husmeadores” (sitemap.xml, robots.txt, urllist.txt, etc.).

Cada uno de los temas técnicos, se puede tratar exhaustivamente, aunque no es el propósito de esta nota informativa. Trataré en próximas entregas, de explicar cada punto.

No obstante, con una simple lectura se podrá advertir, que es muy difícil asegurar la posición de un sitio en los buscadores ya que los factores que intervienen son muchos, e incluso, algunos en los que no podemos interceder.
En muchos casos, es necesario un rediseño completo de un sitio (hacerlo nuevamente) para cumplir con un mínimo de requisitos técnicos para así tener una chance de quedar bien posicionados.

Los métodos técnicos utilizados por los cerebros informáticos de los buscadores, no nos aseguran lamentablemente, que los primeros resultados, contienen los sitios con lo que nosotros buscamos, o que son los mejores o más convenientes. Incluso, muy buenos sitios quedan en posiciones más allá de la primera o segunda página.

Personalmente, no confío en el posicionamiento de los buscadores a la hora de realizar una búsqueda, y siempre me extiendo en revisar “lejanas” páginas (10 o 20 o más). Este simple método (datos estadísticos muestran que la mayoría de los usuarios “miran” sólo la primera o segunda página de resultados) me ha dado muy buenos resultados.

Pero no desesperar, que si bien este tema parece de difícil solución, cumpliendo los requerimientos técnicos arriba enumerados, hay gran chance de quedar bien posicionados. Bueno, si disponemos de dinero, el problema está resuelto.

Saludos.

Julio O. Mellado
www.sectorhosting.com